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370亿国货巨头倒下2年净亏超16亿昔日王者卖地求生
发布日期:2021-08-15 20:26   来源:未知   阅读:

  由于台风“烟花”登陆中国,河南省突遭极端强降雨灾害,当地群众的生命财产安全受到严重威胁。在一方有难之际,一众中国企业纷纷捐款捐物驰援河南。

  在众人被国货品牌自身经营状况堪忧,却仍然坚持献出一份力而感动的同时,也开始重视起这些受外资企业冲击、经营不善甚至岌岌可危的民族品牌。

  提及美特斯邦威,大多数80、90后的印象应该都比较深刻,毕竟当年该品牌可是国产服装领域的一代王者,线下门店遍布大小城市的商业街。

  据公开资料显示,美特斯邦威从诞生之初便深刻意识到了品牌价值的重要性,并将衣服上的那个小标签,视为产品价值的点睛之笔。

  与此同时,美特斯邦威对标年轻群体,将品牌调性定为“活力、时尚、叛逆”,连营销手段在当年看来都非常前卫。

  得益于此,该公司于2008年挂牌上市,巅峰时期总市值达到370亿,旗下5000多家门店遍布全国。2011年是美特斯邦威的高光时刻,年营收达到99.45亿元,净利润12.06亿元。

  但在2011年之后,美特斯邦威便走上了下坡路,至于该品牌在2021年引起重视并非因为扭转乾坤,而是因为“没有捐款”。

  8月6日消息,在回答投资者提问时,美特斯邦威官方表示,该公司没有以公司名义为河南灾区捐款,但有其他形式的捐赠,包括员工个人的捐赠、物资捐赠等。

  对此,或许会有不少读者对没有捐款的美特斯邦威有不好的看法,但笔者认为,该公司这样做其实无可厚非,因为“亏损”几乎成为了近几年美邦服饰的代名词。

  根据公司财报数据显示,2019年美特斯邦威归母净亏损8.3亿元,2020年亏损进一步扩大,达到8.6亿元。

  短短两年,美特斯邦威净亏近17亿元,其经营状况实在差。更令笔者意外的是,昔日王者为了回血,甚至到了卖地求生的地步。

  2021年3月份,美邦服饰发布了一份,公司与控股子公司上海邦购拟出售上海模共实业100%股权,出售金额合计4.48亿元。上海模共实业的主要资产,香港刘伯温三肖期期中是位于上海的一处房产。

  那么,20年前的“初代潮牌”美特斯邦威,为何会逐渐掉队并沦落至此呢?在笔者看来主要有两方面原因。

  据悉,自初创到顶峰,美特斯邦威从来没有建工厂、引产线生产产品的想法,而是选择将上下游全部外包。

  这种模式在当时的确非常有利,可以在低风险、低投入的情况下迅速扩张。但时尚服饰界的风向瞬息万变,美邦追求的品牌效应在消费者对自我个性越来越重视的情况下,再难满足消费者的需求。

  而将上下游掌控在自己手中,配合产品策略追上流行风向的新模式顺势崛起,ZARA、跑狗老板资料优衣库、H&M等成为新潮流。

  除了供应链管理方面的不灵活之外,美邦创始人周成建对高库存隐患的忽视,也是压垮美特斯邦威的一根稻草。

  笔者了解到,美邦在“直营店+加盟店”模式下,门店数量迅速铺开,与此同时商品库存也开始猛增。

  就在美邦还在考虑如何消化庞大库存的同时,ZARA等外资品牌迅速崛起,美邦只能选择步步后退,直至门店数量从财报中消失。

  美邦服饰数十年的兴衰史证明了,一劳永逸的商业模式并不存在,只有顺应时代、积极转型,才能够找到下一条快车道,否则就只能原地等死。